Yabancı Reklamlarda Siyahların ve Müslümanların Temsili

Öz

Bu çalışmada araştırmacı, özellikle Afrikalılar (Siyahlar) ve Müslümanlara yönelik ırkçı içerikler taşıyan bazı ticari reklamları karşılaştırmalı olarak incelemeyi ve analiz etmeyi amaçlamıştır. Bu reklamlar Afrika ve İslam kültürlerinden farklı yabancı bağlamlarda üretilmiş olup “öteki” hakkında oluşan önyargıları ve kalıplaşmış düşünceleri yansıtmaktadır. Bu temsiller yüzeysel genellemeler ve çarpıtılmış imgeler yoluyla güçlenmektedir.

Seçilen reklam örneklerinin analizi, çeşitli temalar ve mesajlar ortaya koymaktadır. Bu reklamların birçoğu, siyah tenli Afrikalılara yönelik alay ve küçümsemeye dayalı bir yaklaşım içermekte ve bazı durumlarda açıkça ırkçı bir boyuta ulaşmaktadır. Aynı şekilde Müslümanlar da analiz edilen reklamlarda çoğunlukla olumsuz rollerle temsil edilmektedir.

Bu temsiller, siyah bedenin beyaz bedenden daha aşağı bir konumda olduğu yönündeki bakış açısını ve Müslümanların terörist veya aşırı dini inançlar tarafından yönlendirilen kişiler olarak gösterilmesini pekiştirmektedir. Bu durum, insan haklarına saygıyı ve bireyler, ırklar ve dinler arasında her türlü ayrımcılık ve ırkçılığın reddedilmesini savunan ilkelerle tamamen çelişmektedir.