صورة السود والمسلمين في الإعلانات الأجنبية
الكلمات المفتاحية:
الأفارقة، المسلمون، الصور النمطية، الإعلانات التجارية، العنصريةالملخص
حاول الباحث في هذه الدراسة مقارنة وتحليل مجموعة من الإعلانات التجارية الحاملة لمضامين عنصرية تجاه الآخر (الأسود الإفريقي والمسلم)، والتي أنتجت في سياقات أجنبية عن الثقافة الإفريقية والإسلامية، وتعكس وجود أفكار مسبقة وتحيزات تعملها الذات عن الآخر تتقوى باستمرار صفة التعميم السطحي والتمثلات المشوهة، حيث يبين تحليل النماذج المختارة مواضيع ومواضيعاً ودلالات متعددة، واستندت هذه الإعلانات على قدر كبير من السخرية التي تصل درجة العنصرية تجاه الأفارقة الحاملين للبشرة السوداء، وكذا المسلمين الذين منحوا في الإعلانات، التي تناولتها الدراسة بالتحليل، أدواراً سلبية.
مرسخين بذلك صوراً نمطية ترتكز على النظرة الدونية إلى الجسد الأسود باعتباره أقل منزلة من الأبيض، وإلى المسلم باعتباره إرهابياً أو شخصاً تقوده معتقدات دينية متشددة. وهذا الوضع يتعارض كلياً مع المبادئ التي تدعو إلى ضرورة احترام حقوق الإنسان ونبذ أي مظهر من مظاهر التمييز والعنصرية بين الأفراد والأعراق والأديان.
